21:33, Москва, В первых числах марта в соцсети Facebook появилась реклама с вакансиями наркокурьеров. В настоящее время противозаконная реклама удалена соцсетью по требованию Роскомнадзора, однако расследование дела продолжается. МВД РФ официально обратилось к властям США, в частности в Управление по борьбе с наркотиками США, за разъяснениями.
Первые сообщения о такой вопиющей рекламе в соцсети появились ещё в первых числах марта, 5 марта Роскомнадзор направил в Facebook требование о немедленном удалении запрещённого контента. И, надо отметить, соцсеть достаточно быстро и без всяких вопросов эту рекламу удалила, о чём официально отчиталась пресс-служба компании. Но осадочек, как говорится, остался. Кроме этого «осадочка» остались и вопросы, в частности у правоохранительных органов, так как эти вещи являются уголовными преступлениями. МВД ведёт расследование с целью выяснить, кто именно разместил такую рекламу в соцсети. Для этих целей российские правоохранители направили в США официальный запрос в органы США по борьбе с наркотиками. МВД просит от американских властей предоставить данные по расследованию инцидента, в частности данные тех лиц, которые такую рекламу разместили в соцсети.
«В целях установления лиц, причастных к размещению указанных в обращении рекламных объявлений, МВД России направлен запрос представителю Управления по борьбе с наркотиками США в России, при получении ответа на который проинформируем вас дополнительно», — цитирует ТАСС в среду письмо МВД направлено в ответ на запрос депутата Госдумы Антона Горелкина.
Также МВД сообщает, что соцсетью Facebook по запросу МВД и Роскомнадзора было удалено 103 страницы, на которых была размещена эта противоправная реклама. Сам депутат ГД Антон Горелкин считает, что соцсети надо пересмотреть правила работы своего варшавского офиса, откуда осуществляется координация российского сегмента этой сети.
Надо отметить, что Горелкин, конечно прав, но судя по его комментарию, парламентарий не очень представляет, что именно надо менять в варшавском офисе Facebook. Но это очень хорошо себе представляем мы, и мы подскажем.
У соцсети Facebook, как и у любой крупной соцсети, существует собственная платформа для организации рекламы. К примеру, такие курыпные компании как Google и Яндекс, которые имеют собственные и большие рекламные сети, устроены несколько иначе, на других принципах. Соцсеть же, не пользуется этими крупными рекламными сетями, а пользуется собственной, внутренней. Так сказать, изолированной от основного интернета.
И если требование к рекламе на просторах интернета от крупных агрегаторов понятны, чётки и выполняются, то с соцсетями всё сложнее из-за их изолированности от всеобщей сети интернет. В крупных рекламных агрегаторах существуют жёсткие правила к рекламе, к рекламодателям, к размещению. Кроме того, происходит предмодерация. В соцсетях же, по крайней мере в Facebook, этого не наблюдается.
Реклама в соцсети устроена намного проще чем у агрегаторов, запустить рекламу своего поста в Facebook и Instagram, которая также принадлежит фейсбуку, можно буквально в пару кликов, оплатив минимально 10 долларов с карточки и потратив на это минуты три. Кстати, рекламу на фейсбуке можно запустить и из инстаграм напрямую, даже не имея в Facebook своей страницы и аккаунта, так как они связаны. Практически, никакой предмодерации, никакой проверки, раз-два и готово. Да, модерация там всё-таки происходит, но уже потом, по факту. А до этого времени, собственные агрегаторы в этих соцсетях работают и распространяют эту рекламу тысячам пользователей. Но в этом есть и ещё один нюанс – анонимность.
У крупных рекламных агрегаторов практически невозможно разметить рекламу анонимно. Это нереально. Но вот в соцсетях, учитывая массу анонимных аккаунтов, или данные о которых скрыты, можно легко заказать и продвигать рекламу анонимно.
Этим объясняется тот факт, что ещё до случая с рекламой вакансий наркокурьеров, в Facebook можно было встретить очень много мошеннической и сомнительной рекламы. Встретить там эту рекламу можно и сейчас. Мошенники всех мастей очень любят распространять свою рекламу именно в Facebook и Instagram. В этом может убедиться любой желающий, как уже не раз убедился автор этих строк, давно наблюдающий за этим.
В частности, уже много раз попадалась реклама, которая была заказана из Украины в Facebook, но собирала деньги в РФ, рекламируя чудодейственные роутеры, при установке которых, якобы навсегда можно забыть об оплате интернета. То же самое было много раз в этой же соцсети и в отношении чудо-приставок, позволяющих якобы пожизненно смотреть все спутниковые каналы без оплаты, другие подобные «чудо» товары. Также, там постоянно рекламируются якобы баснословные заработки, на каких-то криптовалютах, акциях, биржах, опционах и т.д. И много другой мошеннической или сомнительной рекламы. А вот теперь дело дошло уже до совсем запрещённого.
Самое в этом интересное, что реклама на Facebook и Instagram, в случае описанной выше мошеннической рекламы, ведёт на страницы-лэндинги, или страницы оплаты и заказа, и которые даже не позволяют зачастую установить сайт, с которого это делается, или вообще идентифицировать любое физическое или юридическое лицо, которое рекламирует эти услуги. И именно этим данные соцсети и привлекают внимание мошенников всех сортов.
И, надо полагать, что это политика данных американских соцсетей, по аналогии с известным выражением «деньги не пахнут». Также очевидно, что такая реклама в этих соцсетях будет стоить многим дороже, чем реклама у крупных рекламных агрегаторов в интернете. Но мошенники эти деньги платят.
И вот менять надо не работу варшавского офиса соцсети, как и любого другого, а правила рекламы в соцсетях на территории РФ. Эти правила для соцсетей должны быть точно такими же, как и для крупных рекламных агрегаторов. Они должны соответствующим образом маркировать эти услуги, а также осуществлять предмодерацию размещаемой рекламы, а не делать её по факту, потом. И, конечно же, такая реклама не должна быть анонимной, как это позволяют сейчас эти соцсети.
В таком случае, в случае унификации правил рекламы в соцсетях со всеми остальными видами рекламы в интерне, можно избежать появления таких случаев в дальнейшем.
И да, кстати, в этих же соцсетях, совершенно без всякого регулирования, происходит и политическая реклама. К примеру, те незаконные призывы к незаконным протестам, которые нашумели в феврале этого года, также оплачивались этим соцсетям через рекламу – продвижение своих постов. Ведь по их правилам, вообще не обязательно составлять рекламный блок, продвигать через рекламу можно любой свой пост, с любыми высказываниями, в том числе и политическими. А главное, такая реклама не маркируется этими соцсетями как реклама, и у пользователя возникает ощущение, что он участвует вроде бы в общественной жизни. А на самом деле, кто-то заплатил хорошие деньги за массу просмотров и продвижение. Чем и пользовались организаторы незаконных акций ранее, а также пользуются сейчас различные пропагандисты и труженики фабрик троллей, у которых есть соответствующее финансирование из-за рубежа.
И всё это происходит потому, что для крупных рекламных агрегаторов существуют одни правила и законы в области рекламы, а для этих американских соцсетей почему-то другие.
Выход из ситуации – на законодательном уровне обязать иностранные соцсети выполнять российские законы в области рекламы, а за невыполнение – вменять многомиллионные штрафы.
фото: фотоархив,текст: Александр Точка ,Издание Tochka Zрения ,Рекламодателям — реклама в TZ